Chupa Chups — как появился любимый всеми леденец и знакомый всем логотип

Слоган, который выбрал для своей леденцовой империи создатель карамели «Чупа-Чупс» Енрике Бернат, идеально отражает подход известного испанца к жизни. Life less serious, и этим все сказано. Енрике — потомственный кондитер, несколько поколений мужчин в его семье развивали традиции производства сладостей и от отца к сыну передавали компанию Granja Asturias S.A., находящуюся в Барселоне.

Когда в право наследования вступил Енрике, он решил буквально перевернуть мир сладостей с ног на голову и создать нечто, что буквально «взорвет мозг» потребителя. Нет-нет, юный кондитер не начал свою деятельность с агрессивного пиара, он не заказывал нанесение логотипа на воздушные шары, не устраивал громких презентаций и вообще никак не навязывал покупателям свою продукцию. Енрике заказал… масштабное маркетинговое исследование, чтобы найти «слабую точку» потребителя и, сделав по ней единичный, но безошибочный удар, покорить мир раз и навсегда. Сегодня мы знаем, что замысел удался.

Карамель, которая не пачкает руки

Исследованием испанского карамельного рынка занялись специалисты из Франции. Они выяснили, что главные потребители карамели — дети до 16 лет. Несмотря на простоту и очевидность этого факта, он перевернул представление о маркетинге в компании Берната. Оказывается, все предшествующие годы в производстве учитывались интересы только взрослой части населения.

Итак, молодой кондитер решил сделать конфету для детей. А чтобы детвора могла есть сладость долго и при этом не рисковать испачкать липкой вкусняшкой руки или одежду, было решено разработать «долгоиграющий» леденец на маленькой вилочке. Позже вилочку сменила деревянная палочка, а еще некоторое время спустя леденец обрел современную форму — сладкий шарик на пластиковой палочке.

Вместо 200 сладостей — один Chupa Chups

К моменту создания Chupa Chups в ассортименте Granja Asturias S.A. было более 200 наименований продукции. Идея круглой «сосучки» так пришлась по вкусу и производителю, и покупателям, что со временем Енрике отказался от выпуска всех остальных сладостей, полностью сосредоточившись на производстве круглой карамели, которая поначалу называлась Gol, по аналогии футбольным мячом. С 1962 года леденец стал называться Chupa Chups (от исп. Chupar — сосать), а в 1964 году то же имя получила и вся компания.

Логотип — от самого Дали

Как известно, ни один, даже самый знаменитый (и вкусный) бренд не обходится без хорошего продвижения. А в основе продвижения — удачный логотип, созданный профессионалом, знающим толк в пиаре. В Испании был такой профессионал. Собственно, многие считают, что и сам принцип пиара придумал именно этот… «специалист». Речь идет о Сальвадоре Дали, к которому Бернат отправился в 1969 году, чтобы заказать суперлоготип для суперконфеты. Маэстро потребовалась всего пара часов, чтобы «набросать» известную сегодня всем ромашку. В дальнейшем успех рекламной кампании заключался не в гениальности самого логотипа (который, кстати, неплох), а в том, что его создал сам гений пиара, Дали. Реклама в печати и на телевидении, нанесение логотипа на воздушные шары — эти и другие способы напомнить об удивительных испанских леденцах обеспечили конфете мировую славу.